Erfolgreiches dbb-Seminar zur modernen Gewerkschaftsarbeit

Foto: dbb sachsen-anhalt - Anja Koch Teilnehmerinnen und Teilnehmer am Seminar "Mitgliederwerbung" des dbb sachsen-anhalt am 27. und 28. August 2026 in Stangerode: Mitgliedergewinnung und die Stärkung des Ehrenamtes sind Daueraufgaben moderner Gewerkschaftsarbeit.

Wie können wir Menschen heute für Gewerkschaft begeistern, Mitglieder langfristig binden und Kolleginnen und Kollegen für ehrenamtliches Engagement gewinnen? Mit diesen Fragen beschäftigte sich das Seminar „Mitgliederwerbung“ des dbb sachsen-anhalt am 27. und 28. August 2026 in Stangerode. Durchgeführt wurde die Veranstaltung in Zusammenarbeit mit der dbb akademie.

Digitalisierung, demografischer Wandel, veränderte Arbeitswelten und neue Erwartungen an ehrenamtliches Engagement verändern auch die Gewerkschaftsarbeit. Umso wichtiger ist es, die eigene Ansprache, Kommunikation und die Angebote für Mitglieder regelmäßig zu hinterfragen und weiterzuentwickeln.

Gewerkschaft muss ihren Mehrwert sichtbar machen

Unter Leitung der Dozentin Ricarda König beschäftigten sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer praxisnah mit der Frage, was Gewerkschaften heute attraktiv macht und wie Mitgliedergewinnung erfolgreich gestaltet werden kann.

Dabei ging es unter anderem um die Erwartungen von Mitgliedern und Ehrenamtlichen, Identität und strategische Ausrichtung einer Gewerkschaft, den konkreten Nutzen einer Mitgliedschaft sowie um zeitgemäße Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation.

Ein besonderer Schwerpunkt lag auf der persönlichen Mitgliederansprache: Wie gelingt ein guter Gesprächseinstieg? Welche Fragen öffnen Türen? Wie lässt sich der konkrete Nutzen einer Gewerkschaftsmitgliedschaft überzeugend vermitteln? Und wie kann wertschätzend und souverän mit Einwänden umgegangen werden?

Theoretische Impulse wurden dabei konsequent mit Gruppenarbeiten, Diskussionen, Fallbeispielen und praktischen Übungen verbunden. So konnten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer viele Ansätze unmittelbar auf Situationen aus ihrer eigenen gewerkschaftlichen Arbeit übertragen.

Zuhören statt „verkaufen“

Eine zentrale Erkenntnis der beiden Seminartage: Erfolgreiche Mitgliederwerbung beginnt nicht mit dem Mitgliedsantrag. Sie beginnt mit Zuhören, persönlicher Ansprache und einer überzeugenden Antwort auf die Frage: Was bringt mir Gewerkschaft ganz konkret?

Gute Leistungen und Angebote allein reichen nicht aus. Gewerkschaften müssen ihren Mehrwert sichtbar, verständlich und zielgruppengerecht kommunizieren. Persönliche Begegnungen, Glaubwürdigkeit und das Wissen um die tatsächlichen Bedürfnisse der Kolleginnen und Kollegen bleiben dabei entscheidend.

Positive Resonanz

Das Seminar fand bei den Teilnehmerinnen und Teilnehmern große Zustimmung. Besonders positiv hervorgehoben wurden die lebendige und zugleich fachlich fundierte Vermittlung, die starke Praxisorientierung sowie die vielen konkreten Impulse, die unmittelbar in die Arbeit der Fachgewerkschaften einfließen können.

Ricarda König gelang es, bekannte Fragestellungen aus neuen Blickwinkeln zu betrachten und konkrete Handlungsmöglichkeiten für Mitgliedergewinnung, Mitgliederbindung und die Stärkung des Ehrenamtes abzuleiten.

Impulse über das Seminar hinaus

Die Erkenntnisse aus Stangerode sollen deshalb nicht auf den Kreis der Teilnehmenden beschränkt bleiben. Mitgliedergewinnung und die Stärkung des Ehrenamtes sind Daueraufgaben moderner Gewerkschaftsarbeit. Dazu gehört, die eigenen Angebote immer wieder aus Sicht der Mitglieder zu betrachten, neue Formen der Kommunikation auszuprobieren und insbesondere diejenigen Kolleginnen und Kollegen anzusprechen, die Gewerkschaft bislang eher aus der Distanz wahrnehmen.

Der dbb sachsen-anhalt wird das Thema weiter vorantreiben und den Austausch zwischen den Fachgewerkschaften aktiv unterstützen.

Unser Dank gilt der dbb akademie und insbesondere der Dozentin Ricarda König für die fachlich fundierte, lebendige und ausgesprochen praxisnahe Gestaltung der beiden Seminartage. Ebenso danken wir allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern für ihre Offenheit und die engagierten Diskussionen. Gerade der intensive Austausch hat das Seminar zu einem echten Gewinn gemacht.

Moderne Mitgliederwerbung heißt nicht, Gewerkschaft zu „verkaufen“, sondern ihren Wert erlebbar zu machen – persönlich, glaubwürdig und nah an den Menschen.